软文营销润物无声 企业运用需掌握技巧

发布时间: 2018-10-12 15:57 信息来源:互联网

通过软文来推广品牌这一形式,运用的好往往会达到出人意料的结果。一篇质量好的软文,会让消费者不知不觉间就对品牌产生了良好的印象。因此,软文营销成为企业在网络时代重要的营销方式之一。然而,要想软文营销发挥其效用,企业还需把握其"精髓"。

一、要以产品质量作支撑

企业在的软文在网上发布之前,其自身的产品一定要经得起消费者的检验,基于中国将近5亿的网民数量,这是一个庞大的群体,任何一件事情通过网络的传播速度都是惊人的。举个例子,假如某个品牌的产品不过关,一旦被消费者投放在网络上引起了人们的关注,那么该企业极有可能产品滞销的困境。所以,互联网营销也是一柄双刃剑,所以企业在运用软文发布的同时,一定要注重产品质量,建立良好的品牌形象,在此基础上组织网络整合营销传播,其效果自然是非常好的。

二、企业需借助专业平台

软文发布与传统营销模式不同之处还在于它特有的互动方式,传统的营销模式人与人之间的交流十分稀少,营销手法比较单一,软文发布则可以根据自身公司产品的特性,根据特定的目标客户群,特有的企业文化来加强互动,节约开支,形式新颖多样,避免了原有营销模式的老套单一化。但是大多数企业做网络营销仅靠自身是不行的,为此,找一些专业推广平台与电子商务企业是可行的。

那企业来讲,单凭建一个企业网站,每天的访问量寥寥无几,这样是达不到传播效果的,这也并不是真正意义上的软文发布。如果企业专门花大量的资金建立一个网络团队,大企业还可取,但是对于中小企业来说,培养这样一个团队实在是力不从心。所以大部分企业实行"外包",当然,在选择专门的软文发布平台时,一定要仔细考量这个公司的实力,考量这个公司的核心团队和核心人物,还要看他们的一些成功的案例。

三、企业需加强沟通和交流

近几年,很多企业在做软文营销时经常会犯一些小毛病,致使效果大打折扣。这个毛病便是,企业与网络营销公司缺少沟通与交流,大多数企业在与宣传平台签订合同之后就不闻不问,只等年终评估效果;而不少营销公司,也不会主动与这些企业进行沟通,在推广产品的时候甚至对所推广的产品特性、目标群体都不了解,凭空臆测,致使传播效果不佳,有的甚至出现了负面效果。

任何事情都有诀窍,软文营销也是如此。只有善于把握软文营销的要点,效果才会让人满意。做软文营销,不要想当然的以为发布在流量大的门户网站就好了,最好是选择与行业相关的大型网站。要知道,没有任何一个用户有义务去阅读你的软文。

说到底,对企业来说,软文营销的关键就在于一个“软”字,藏而不露,克敌于无形,润物细无声。总之,等消费者反应过来的时候,软文广告早已深入他心里。当然这一切的效果想要发挥作用,企业还需有强力的产品做基础。

 


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