联名的目的在于产品的创新和满足消费者的精神需求 并不是让两个品牌简单的在一起

发布时间: 2019-09-16 12:00 信息来源:互联网

联名是什么?就是指的两个本身不是很搭的产品走在一起。为什么大伙愿意去花大把的精力去搞联名。原因就在于消费者的注意力不断的碎片化,广告难以占据消费者的心智。所以联名可以将广告以新闻的形式变成热闻,从而占据消费者的心智。


所以不少的人都在不断的嚷嚷着广告开始没落,然而公关开始不断的走向强大。


因为这个年代是吃瓜群众比较多的时代,这些联名所产生的热闻,让不少消费者有了谈资。比如那个谁谁谁,你知道大白兔奶糖出香水了吗?知道啊知道啊,我还知道马应龙出口红了哈哈哈。这些大品牌没人将他们作为话题提起的老品牌再次通过联名的效果回到了消费者的视野之中,我恐怕广告未必能够达到这个效果吧。


联名可以帮助企业的品牌减少很大媒介投入预算,因为它自成热闻可以迅速引爆品牌。


联名的主要魅力在于产品的创新,联名可能会过时,但是创新肯定不会过时


我见过很多这样的品牌就是,所谓的联名就是互相更换了一款包装,然后将两个品牌的LOGO打印到了一起,然后花费大量的预算去投放在各个广告的平台之上。(这样新闻固然也能将产品炒热,但是产品没有创新消费者会在短暂的时间内就会腻了。)


不少的联名我们都如同忽如一夜春风来,其实背后还是在于产品的创新。洽洽和春纪的联名。旺旺和塔卡沙的联名。当时目的就是为了赚足流量,但是最后联名的产品没有持续卖到火爆。所以 这些联名其实很难长期的将产品进行热卖。但是我这次比较看好这两个品牌的联名


一,江小白和雪碧的联名


江小白和雪碧的联名绝对是众望所归。这两个品牌绝对不是为了联名而联名。江小白和雪碧在一起的呼声来源于抖音。抖音对于两家企业在一起的呼声是两家品牌走在一起众望所归。另外两家品牌联名在一起产品确实得到了很大的创新,所以大伙都在玩联名,但是联名的效果真的不一样。有的品牌只是在联名的道路上面打了卡,但是有些品牌在联名的道途之中彻底实现了做出爆款,带领企业走向了伟大复兴的道路之中。


二,中石化布局咖啡产业


咖啡行业随着国内市场经济不断的上升。人们对于咖啡的消费需求日益强盛。今年有瑞星咖啡跑步上市,下半年中石化也在布局咖啡市场,打出了一边加油一边咖啡的口号。虽然咖啡里面没有加油,但是咖啡里面给消费者注入了很大的精神,每天都想正能量,需要喝点中石化的咖啡。


品牌联名的目的是什么?很多品牌联名的目的是为了搞个噱头而已,所以品牌联名终将会被淘汰。但是产品的创新,只有不断的创新产品才能实现出爆款,而这种产品的创新也能引来大量媒体的报道,比如大家可以在自媒体也好,还是新闻媒体也好都能搜索到大量关于中石化布局咖啡市场的新闻内容。联名的目的首先要产品创新,再次创新的产品能够满足消费者的精神需求。



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