品牌和营销之间的界限为何变得越来越模糊?

发布时间: 2019-07-26 12:00 信息来源:互联网

什么是品牌?对于品牌的理解无疑是给产品注入价值之后呈现在消费者面前的商品。我们想要为企业去塑造出一个品牌而来?我们需要为这个产品来做什么?毋庸置疑我们要去讲故事。就跟陈胜起兵的时候四下派人讲一些迷信类的故事来去反应陈胜确实日后能成为真龙天子。


陈胜起兵这个故事其实就是在做品牌,就是到处在给人去讲故事。那到底啥是营销呢?就是我投入了预算,获得的利润。这就好比行军打仗的过程中你是一个士兵,你在战场上面消灭了一个敌人那么你保本了,如果你消灭了两个敌人那么你赚了,所以营销这块更看重回报率。


为什么品牌和营销之间的距离感越来越模糊


因为之前没有网购,我们都是看电视接触到了产品的品牌广告,然后广告不断的重复播放才在消费者的大脑中产生了印象,这种印象在消费者再去购物的时候能被唤醒,所以消费者对于产品产生了品牌的认知。

但是现在品牌和营销之间的界限变得越来越模糊


比如我们在微信公众号上面撰写一篇内容,讲一个故事,然后在底部留下二维码,或者说留下微信号产品就会获得大卖。我们在微信上面讲故事算不算是给产品做品牌,我们再在下面来做二维码,再做联系的销售方式这算不算营销?营销的实质其实就是卖东西。


所以现在一片微信公众号的软文基本做到了品牌和营销,内容和广告兼顾的效果了。 但是我本人认为微信公众号的推广 营销的效果是大于品牌的效果。因为我们在买买买的过程中很多时候是忘记了我们因为什么才来买 这个产品,我们只是因为看了微信公众号的热闹推文才去买这个产品,这种公众号的内容更加偏向于快餐类的营销内容,根本无法给消费者的大脑沉淀什么印象。


有没有推广之后品牌大于广告效果的营销内容,我可以说是有的,而且效果特别的好


不知道励志橙大家伙还有没有印象,当年全网都出现褚老的励志故事,出狱之后成为银发族的褚时健创造了励志橙,促使励志橙一时销售极为风光。水果能卖到这么牛掰的我觉得真不多。褚时健和励志橙的公关内容我感觉在网络不管是PC端还是移动端频现于我们大众的面前,但是褚时健的营销文章中很少诱导消费者去购买她们的产品,他们只是一直再写褚老的精神。所以这个橙子也被赋予了褚老的精神。


现在大多的企业在做推广更加偏向于营销,这个无可厚非因为很多企业需要先生存再发展。所以对于这些企业而言我建议去做一些能留联系方式卖货的私人微信,进行内容文案的编撰投放到一些微信公众号,这样转化的效果会比较好。


当企业具有一定的规模做口碑做品牌还是特别重要的,比如华为这个企业到了一定的体量,他的销售渠道已经做得非常完善了他更看重的是口碑,更看重的是消费者眼中的华为是什么样的?所以华为的公关文多为中国人的华为,华为为中国人在世界争光的内容,以及华为的技术专利在世界上的影响力之类的内容。



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